Philip Morris Ljubljana (PML)
Tri zgodbe, ki povezujejo ljudi
Jutranje oddaje v živo za zaposlene in partnerje v času karantene, video ob 35-letnici podjetja in video prestižnega dogodka ob lansiranju. Tri naloge, trije formati, ena skupna nit: povezati ljudi.
- Naročnik
- Philip Morris Ljubljana (PML)
- Leto
- 2019–2026
S Philip Morris Ljubljana sodelujemo že vrsto let. V tem času smo za podjetje pripravili zelo različne zgodbe.
Zaposlene in poslovne partnerje smo med karanteno povezali z jutranjimi oddajami v živo. Ob 35-letnici smo uspehe podjetja spremenili v pet vizualnih svetov. Prestižen dogodek ob lansiranju pa smo ujeli v dinamičen video.
- 3
- projekti, vsak v svojem formatu
- 30 minut
- jutranje oddaje v živo ob 9.00
- 5
- svetov uspeha v videu ob 35-letnici
- 4
- različice videa iz ene produkcije
01Naj se rola: jutranje oddaje v karanteni
Ko je epidemija zaprla pisarne in onemogočila dogodke, je Philip Morris Ljubljana iskal način, kako ohraniti stik in povezanost med zaposlenimi ter s poslovnimi partnerji.
Skupaj z New Moment Ljubljana smo zasnovali serijo spletnih dogodkov Philip Morris xStream. Serija je razširila platformo Philip Mornings, jutranja srečanja ob kavi, na splet. Pripravili smo vsebinski koncept, produkcijo in režijo.
Format
-
01
Vsako jutro ob 9.00
30-minutne oddaje v živo ob jutranji kavi, posnete v studiu ali na varni lokaciji v ločljivosti Full HD.
-
02
Samo za povabljene
Prenosi so potekali izključno prek zasebnih povezav.
-
03
Dve javnosti
Vsebine za zaposlene in za poslovne partnerje so bile jasno ločene, predvsem z interaktivnimi zaključki.
Trije vsebinski sklopi in dodatne vsebine
Lahkotne vsebine, ki gledalce ob jutranji kavi nasmejijo, sprostijo in pomirijo.
V programu so bili kratki koncerti v živo (Senidah, Neomi, Gušti, Maja Keuc), stand-up z elementi interakcije (Boštjan Gorenc - Pižama, Tin Vodopivec), jutranja joga s Tanjo Vidmar Petkovič in telovadba s Challetom Sallejem. Pa še kuhanje (KUCHA, Bine Volčič), kultura vina ter nasveti o poslovnem oblačenju (Barbara Žgalin), urejanju delovnega prostora doma in pomnjenju (Nik Škrlec).
Zaposleni so na koncu odgovarjali na nagradna vprašanja.
Delavnice in predavanja za nova znanja, boljšo organizacijo in psihološko opolnomočenje.
Teme: delo od doma in ravnovesje med službo in zasebnim življenjem (Nina Gaspari), moč uma (Tina Maze), metoda šestih klobukov (Nastja Mulej), vodenje in osebna rast (Nataša Briški), nenasilna komunikacija (Katja Zabukovec Kerin), executive coaching (Nika Deu), osebne finance (Loti Natalija Zupančič), gospodarstvo po pandemiji (Center poslovne odličnosti) in borzni trgi v krizi (Branko Drobnak).
Pa še zgodbe o uspehu: slovenska znamka 4 KIDS AND US, knjiga Kažipoti Ksenije Benedetti in Ekologi brez meja o tem, kako smo med epidemijo lahko varni brez plastike. Vsako predavanje se je končalo z domačo nalogo.
Poslovni partnerji Philip Morrisa so predstavili svoje inovativne pristope in izzive.
New Moment Ljubljana o prihodnosti marketinga, Futura o strankah v središču poslovanja, Donar o recikliranem pohištvu in oblikovanju, Petrol o preobrazbi in iskanju trajnostnega poslovnega modela. Tudi mi smo predstavili koncept brand newsroom in vsebinski marketing.
Partnerske oddaje so se končale z žrebanjem z izzivi in nagradami.
Med oddajami so zaposleni vsak teden dobili spored izbranih vsebin za Teams.
Virtualne razstave Narodnega muzeja in Narodne galerije Slovenije, brezplačni tečaji risanja priznanih ilustratorjev, spletni ogledi svetovnih muzejev, glasbeni seti in veliki spletni koncerti ter izobraževalni videi o obvladovanju krize, socialnem distanciranju in higieni.
Produkcija na daljavo. Nastopajoči so nastopali v studiu ali od doma. Na dom jim je naša ekipa opremo pripeljala in jo namestila ob upoštevanju vseh varnostnih ukrepov. Ali pa smo jih na daljavo vodili prek videoklica in njihov prenos v živo vključili v režijo na našem sedežu.
Tako so zaposleni in partnerji ostali povezani, obveščeni in motivirani tudi v času popolne socialne izolacije.
0235 let: pet svetov uspeha
Ob 35-letnici je Philip Morris Ljubljana želel video za več priložnosti: za interno praznovanje, za profile zaposlenih na LinkedInu in za dogodek s poslovnimi partnerji. V ospredju naj bodo preobrazba podjetja, zaposleni, partnerstva in gospodarska vloga v Sloveniji.
Pripravili smo koncept in izvedli produkcijo. Ob obletnici nismo gledali nazaj, ampak naprej. Video se odpre z vprašanjem »Zakaj bomo uspešni še naprej?« Odgovor ponujajo uspehi, ki jih je podjetje že doseglo.
»Že petintrideset let gradimo svetove uspeha.«
Uvodni stavek videa
Določili smo pet področij uspeha. Vsako dobi svoj svet, vizualno metaforo, skozi katero gledalca popeljemo na dinamično potovanje. Podatki v njem niso le navedeni, ampak razkriti na presenetljiv način: so portal, skozi katerega vstopimo v naslednji svet.
Pet svetov, pet znakov
Nebo in oblaki so nasprotje dima: odprt prostor in čist zrak.
Svet preobrazbe podjetja. Podatki se rišejo iz mehurčkov in se prikradejo izza oblakov.
Jato sestavljajo posamezne ptice, a letijo usklajeno, v isto smer.
Tako delujejo tudi ljudje v podjetju: posamezni prispevki, ki skupaj premikajo podjetje naprej. Jata izpiše podatke o zaposlenih, nato se en ptič usede na vejo, ki štrli iz naslednjega sveta.
Gozd je povezan sistem, ki tvori enoten ekosistem.
Enako velja za mrežo partnerjev po vsej Sloveniji. Podatki se izrišejo iz krošenj, debel in mahu.
Polje je najbolj neposredna metafora rasti.
Gospodarski učinek podjetja deluje podobno: poslovni uspehi se pretvorijo v rast širšega okolja. Podatki zrastejo iz njive, na obzorju pa se pokaže mesto prihodnosti.
Čista voda pomeni skrb za skupnost in trajnost, mesto pa prihodnost.
Pogled v vodnjak razkrije podatek, sestavljen iz vode. Nato se vseh pet svetov poveže v celoto: iz njih se sestavi znak PML 35, vsak znak pa nosi teksturo sveta, iz katerega je nastal.
Fotorealistične svetove smo ustvarili s pomočjo orodij umetne inteligence in jih povezali s posnetki v pisarni. Vsak podatek ima preverjen vir, scenarij in podatke pa smo pred produkcijo uskladili z naročnikom.
Ena produkcija, štiri različice
-
01
Osnovna različica
Celotna, povezana zgodba. Odpre se z vprašanjem, cel video pa je odgovor nanj.
-
02
Po poglavjih
Pet ločenih videov, za vsak svet eden. Vsak se začne in konča z znakom PML 35 in vabi k odkrivanju preostalih svetov.
-
03
Za partnerje
Slika ostane enaka, pripoved pa ves čas nagovarja partnerje in uspehe povezuje z njimi.
-
04
Novoletna čestitka
Pripoved in svetovi so prilagojeni novemu letu, znak PML 35 pa zamenja »Srečno 2027«.
03Lansiranje: dogodek, ujet v video
Posneli in zmontirali smo prestižen dogodek ob predstavitvi novega izdelka Philip Morrisa. Dogodek se je odvil v Studiu Vibe Film, nastopili pa so Jaša & Meta, Mitja Bokun, F&B acrobatics, Susnyara, Luka Jezeršek, Bine Volčič, Laibach in zbor Slovenskega narodnega baleta.
Nastal je dinamičen video, ki vzdušje večera ujame v treh minutah.
04Skupna nit
Dogodek, serija oddaj in video so trije zelo različni formati. A naloga je bila vsakič ista: ljudi, ki gradijo podjetje, povezati z zgodbo, ki jo lahko delijo. Zaposlene, partnerje in goste.
05Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga delamo
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamke (npr. en video)Stalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)Preobrazba vodenja
- Ravni dela
- Strategija in kreativni razvojUvajanje rešitevProdukcija
- Kaj izboljšamo
- ProcesiOdnosiVsebine
- Pristop
- StrateškiDigitalni, z umetno inteligencoKreativniSvetovalni
- Trajanje sodelovanja
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj ustvarimo
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice